□大河报·豫视频记者樊雪婧

    你尝过百菌宴吗？你知道“中华贝贝龙”吗？

    11月12日，“山水人家在西峡菌果药旅誉华夏”2023西峡农文旅推介会在北京举行。沉浸式体验、开放式推介，一大批来自河南省南阳市西峡县的香菇产业、猕猴桃产业、中药材产业、文旅产业发展成果“亮相”，让中外宾客近距离领略“水墨龙乡生态西峡”的独特魅力。

    推介会上，西峡“官宣”城市IP和香菇品牌“贝贝龙”，西峡全新城市品牌及香菇品牌正式启用。

    西峡农文旅产品进京“亮相”

    12日，一场西峡农文旅产品推介会在北京举行，食用菌、山茱萸、猕猴桃、文旅产品携手“亮相”，尽显西峡魅力。

    据了解，推介会由中共西峡县委、西峡县人民政府主办，南阳市驻京政策研究暨招商合作发展中心协办，农业农村部、文化和旅游部、中央广播电视总台、河南省农业农村厅、河南省文化和旅游厅、北京顺义区、北京商会、在京企业代表、北京旅行商及相关企业参加。

    推介会上，云游西峡平台正式上线启动，还发布了3条西峡特色旅游线路，并对5A景区老界岭、恐龙遗迹园进行了推介。首望“720飞船”科技文旅、年加工5000吨黄精丸及黄精饮品生产线建设、省部共建国家级（西峡）食用菌产地交易市场建设等6个项目现场签约，文创及农特产品展同步举行。

    “近年来，北京市通过政府推动，引导企业、动员社会各界对南阳市全面开展对口协作，促成了一大批项目落地实施。”南阳市人民政府副市长刘江在致辞中说，西峡县作为南水北调中线工程核心水源涵养区，承接了食用菌科研中心、猕猴桃小镇、中药材产业生态经济示范区等一系列重大利好项目，有力促进了水源地水质保护、民生改善和转型发展。

    农业农村部农产品质量安全中心、优质农产品开发服务中心主任孔亮表示，希望西峡加快构建现代生产体系、经营体系、产业体系，打造绿色、安全、健康的优质农产品，促进农业高质高效、农民富裕富足。

    河南省文化和旅游厅二级巡视员师东坡对西峡的文旅产业寄予厚望，他提出，西峡要立足伏牛山高密度、高品质的自然生态和康养度假资源，以国家级旅游度假区建设为目标，推进精品景区集群建设，实施文旅文创康养融合发展。

    据了解，西峡县地处河南省西南部、南阳市西部、伏牛山腹地、豫鄂陕三省交会地带，是一个“八山一水一分田”的山区县。经过几十年的培育发展，形成了以香菇、猕猴桃、山茱萸为主的“菌果药”三大特色产业，培育了以老界岭、恐龙遗迹园为代表的开放景区17个。

    “中华贝贝龙”将成为西峡城市的最强代言

    你听说过“中华贝贝龙”吗？

    推介会上，西峡香菇区域公用品牌、西峡品牌IP西峡贝贝龙同台发布。以后，这一曾轰动世界的恐龙化石界明星“中华贝贝龙”将成为西峡城市的最强代言。

    为何选择“贝贝龙”作为西峡城市IP？北京福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏进行了解读。

    他介绍，西峡是中国恐龙之乡，在这里出土了世界上最大的恐龙胚胎化石——“中华贝贝龙”化石，曾轰动世界。这是科学家在西峡发现的全新恐龙物种，距今约9000万年，迄今最大也是全球唯一的窃蛋龙类胚胎化石。

    “以中华贝贝龙为创作原型，把千万年的文化原力植入品牌，用世界级大IP，赋能西峡。西峡贝贝龙作为西峡城市品牌IP，将最大化建立城市品牌资产，提高城市品牌传播效率，推动农文旅融合发展。”

    娄向鹏指出，西峡贝贝龙+西峡香菇+西峡猕猴桃，一个IP打到底，品牌资产最大化。一香一甜，一动一静，一红一绿，一体两翼，一脉相承，开创城市品牌、产业品牌、农文旅品牌、乡村振兴品牌四位一体的“西峡模式”，打造农文旅融合、乡村振兴和城市营销的“西峡样板”。

    西峡区域公用品牌再赢关注

    今年10月，“中国人的阳光金果”西峡猕猴桃区域公用品牌已于“2023中国（西峡）猕猴桃丰收节暨招商引资大会”正式发布，此次，西峡香菇区域公用品牌则喊出了“西峡香菇让世界爱上中国菇”的口号。

    娄向鹏说：“一句话让国人知道，世界上香菇出口最牛是西峡，中国的世界级好香菇在西峡。”

    对西峡猕猴桃等区域公用品牌打造，西峡县委书记马俊寄予厚望。

    10月25日，大河报·豫视频推出《向上——特色产业看河南·西峡篇》系列报道，以1.4万字、7个整版的规模，重磅报道了西峡“菌菇药”特色产业品牌突围、转型升级之路，深度聚焦一个内陆山区县的产业蓬勃发展动力。

    在接受大河报·豫视频记者专访时，马俊表示，品牌可以实现战略定向和抢位，进一步明确产业方向。比如之前西峡猕猴桃有多个品种，现在筛选出最具有优势的“生态黄金果”作为品牌定位，今后整个地区产业的发展，就会围绕这个定位进一步聚焦，同时也能强化在广大消费者心中的印象，以后再提起金果，很自然会想到西峡。

    “品质加上品牌，才能有好价钱。品牌是对产业的加持和赋能，最终结果是提升产业乃至整个城市的形象，最终目的是让群众受益。”马俊表示，品牌打造出来后，既是形象宣传，同时也能倒逼产业高质量发展。随着知名度的不断提高，促使产业加速全方位提升，形成一种良性的倒逼，最终实现更好的发展。

    马俊还认为，城市在比拼品牌，以区域公用品牌打造为契机，不仅能积极助推实现农业农村现代化、乡村振兴和县域经济高质量发展，对城市实力和形象也是一种提升，彰显城市品牌，也能在互联网传播环境下快速“出圈”。