□大河报·豫视频记者 张超 文 受访者供图

    2023年随着文旅行业的快速复苏，文旅市场“供需两旺”的态势也日渐凸显。

    根据文旅部发布2023年上半年国内旅游数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

    游客出游信心的增加也极大带动了文旅市场的投资。据记者了解，近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和中国游艺机游乐园协会联合发布了《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》（以下简称《报告》），引发文旅行业关注。《报告》指出，2023年上半年文旅行业投资整体回暖，企业预期与投资收益稳定向好，装备及服务采购市场扩容。其中，科技产品与运营服务备受关注。

    近日，河南文化旅游投资集团以增资扩股形式入股银基文旅。未来，双方还将围绕融资渠道、企业上市、资源联动、投运建管等方面，进一步形成资源整合效应，开展全方位、多层次深度合作。该消息一经公布，便引发文旅圈高度关注。另外，下半年，我省还有部分重点文旅投资项目将集中面世。

    【现象】

    文旅复苏带动“信心增加”，文旅投资市场持续回暖

    文旅部数据显示，2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元。今年以来，文旅市场加快复苏，这不仅带动文旅消费的复苏，同时也带动了国内诸多重大文旅项目“签约落地”。

    据迈点研究院不完全统计，2023年6月中国文旅市场新签约重大文旅项目超31个。其中，河南省南阳·中华恐龙园项目、洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目；山东省岭南文旅派乐部落项目、“冰映牡丹·雪飘曹州”项目；湖南省张家界异星部落文旅项目、洪江古商城创建国家5A级景区技术服务项目；重庆沙坪坝大型文旅项目；安徽宿松凤湖文旅城项目……这些重大文旅项目也纷纷“崭露头角”。

    那么，我省文旅项目签约情况又如何呢？

    据了解，在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，多个重点文旅项目投资总额就达到525.6亿元。其中河南省文化旅游投资集团与万达集团达成合作，将在体育、文旅、演艺、影视等方面广泛深入布局，就项目“规划设计—开发建设—运营管理”进行全面合作。另外还有，恐龙国际旅游度假区项目、万仙山景区飞梭项目、红旗渠·太行山大型实景演出项目、云台山森林动物王国等众多文旅项目同时签约。

    《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》显示，上半年文旅行业整体和投资领域企业家信心指数显著提升。专项调研数据显示，今年上半年，79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资活动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资活动。企业家信心的增强可为文旅投资市场吸引更多的投资主体、并促进投资领域拓展和投资规模扩大。

    记者注意到，其中，文旅投资/运营类企业的投资预期较为乐观，制造/服务类企业对投资持谨慎乐观态度。在进行文旅投资的企业中，55.1%的制造/服务类企业表示未来会扩大文旅投资，61.7%的文旅投资/运营类企业表示未来会扩大文旅投资。（因调研企业主要为中国游艺机游乐园协会成员单位，受成员单位的性质影响，主题乐园/游乐园建设的投资占比较高。）

    河南大学文化旅游学院副院长、副教授张召鹏告诉记者，随着文旅市场的加速复苏，文旅投资市场的活跃度也大大增加，这也体现出了国内文旅市场“供需两旺”的良好发展状态。尤其在暑期，研学游、亲子游市场活跃度增加，更带动一些企业对于相关板块的投资力度。“在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，省内一大批文旅项目相继签约落地，这也表明我省文旅市场投资活动非常活跃。”张召鹏告诉记者。

    【数据】

    文旅企业投资回报率呈企稳回升态势

    科技旅游装备受关注

    进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。

    专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

    今年，我省建成落地的文旅投资项目情况如何呢？

    据悉，新乡宝泉景区的“宝泉崖天下景区”于今年4月正式开园迎客，受到广泛关注。该景区的崖天下项目是宝泉斥资近20亿打造的集游览、游乐、游憩、交通四大体系为一体的园区，其中更是包括了洛伽寺索道、L型洞穴电梯、祥云观景台三大世界级项目。

    此外，《报告》也显示，随着游客对于多元化、沉浸式、嵌入式等体验诉求升级，文旅行业对科技的依赖不断增加，前沿科技加持的旅游装备、数字化信息化支撑的项目运营体系、“文化+科技”的创意策划都成为采购市场的热门产品。

    专项调研数据结果认为，现有国内文旅装备及服务供给可以充分满足市场需求的企业占比为15%，达到“比较满足”和“一般满足”水平的受访企业约占70%。鉴于现有供给距离需求仍有缺口，技术与运营创新成为行业共识。《报告》显示，结合企业反映的装备制造及服务供给中存在的问题，未来文旅企业仍需在旅游产品/项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。

    在2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目签约备受关注。据记者了解，该项目预计总投资48亿元，将以五千年华夏文明传承为主线，充分结合洛阳特色文化，依托现代高新技术，采用参与、互动、体验等形式，打造一个独具特色的大型高科技文化旅游项目。

    华强方特集团总裁刘道强在接受媒体采访时曾表示，河南的文旅资源丰富深厚、文旅市场优势突出、文旅发展潜力巨大，我们将充分利用方特的优势，将河南现有的项目创意好、建设好、运营好。