□本报记者 张海涛 河南日报社全媒体记者 王冰珂

    近年来，郏县深入实施文旅文创融合战略，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，依托丰厚的历史人文资源和自然风光优势，找准文旅融合最大公约数、最佳连接点，突出项目引领，强化创新驱动，厚植品牌优势，一幅色彩斑斓的文旅文创高质量融合发展图景正在徐徐展开。

    坚持高位推动，让文旅融合“强起来”

    郏县系统谋划、前瞻布局、整体推进，成立了文旅文创融合发展工作专班，坚持一张蓝图绘到底，高标准编制了《郏县全域旅游发展总体规划》《郏县文旅文创融合提升方案》《郏县文创产业创新发展规划》《郏县文旅品牌及商品系统开发思路方案》《郏县智慧旅游建设方案》等30余项专项规划，明确了全县文旅融合发展的总体定位、战略目标、发展路径、重点项目等。

    立足游客消费需求，结合文旅融合大势，郏县全力推动旅游从“打卡式”向“体验式”、从“景点游”向“全域游”转变——

    开发精品旅游路线。深挖全县文旅资源文化内涵，优化整合、穿珠成链，培育打造了历史文化科普游、水美乡村观光游、亲子研学体验游、运动康养休闲游等一日游、两日游路线，推出了三苏家风教育、红色革命瞻仰、郏邑历史品读、农耕休闲体验等研学游课程，与国内多个知名文旅企业洽谈合作，已接待研学游15万余人次。

    塑造文创特色品牌。全力实施“郏乡有礼”系列文创精品培育工程，加大“郏蕴悠长”“三苏文创”研发力度，扩大品牌赋权力度，不断丰富“郏乡有礼”文创产品种类，在更好满足游客需求的同时，不断激发乡村内生发展动力，促进农民收入增长，目前，品牌官方授权企业达14家，打造推出10个系列350余种文创产品。加快推进文艺文学精品创作工程，打造全省首部以慈善为题材的大型现代曲剧《情满幸福院》，在平顶山市及周边县（市、区）巡回演出，荣获第十届黄河戏剧节“最佳剧目奖”，还邀请戏剧名家编排创作了《张良传》《苏东坡》《金玉魂》等大型文艺作品。

    优化文旅市场环境。更新完善郏县全域旅游标识标牌系统，成立旅游质量检查及投诉问题处理专班，以“吃住行游购娱”领域突出问题整改为导向，常态化开展执法，下重拳整治各种旅游乱象，构建“吃得放心、玩得舒心、游得开心”集成服务体系。

    打造文旅“盛宴”，让文旅消费“旺起来”

    郏县抢抓文旅产业发展机遇，持续在激发文旅市场消费活力上下功夫、求实效。

    繁荣“年”经济。郏县各乡镇因地制宜举办“中国年·郏乡味”系列文旅活动，组织了“广阔天地闹新春卯兔村晚喜盈门”、“守护苏东坡”乡村春晚、民间艺术表演赛等，把扩大消费与丰富群众精神生活结合起来，营造“欢喜过大年”浓厚氛围。

    发展花经济。整合花卉资源地生态、民俗、农业等资源，加强花卉旅游产品设计开发，以花为媒，做足“赏花文章”，组织举办“第三届大宋·上瑞里桃花节”“郏县·姚庄第三届樱花音乐节”等，构建农文旅融合发展一体化赏花游产业体系，助力乡村振兴。

    创新夜经济。举办平顶山市“豫鉴美食”餐饮促消费活动暨“2023郏县嗨吃文化节”活动，云集全市特色美食，组织举办爱心义卖、歌手大赛、文艺汇演等活动，打造“嗨吃市集”。安良镇首届啤酒烧烤节点燃“夜经济”，活动期间，日均人流量超2.6万人次。

    强化项目建设，让文旅融合“硬起来”

    用活用足政策支持。郏县牢固树立“项目为王”理念，实施重大文旅产业项目带动战略；立足全域旅游发展实际，结合国家专项债券资金投资方向，邀请专业团队指导，确立专项债券申报项目；主动对接省、市相关部门，量化、具化项目申报进度和时限要求，实行专班推进，完善基础配套、推进项目建设、支持文旅产业发展。

    抓牢抓紧项目建设。该县强化要素保障，采取现场办公、专题会议、问题交办、定期督导等方式，今年以来召开各类专题推进会议16次，交办问题8大类34项，解决交旅融合、项目申报、景区规划等7类28项问题，有效满足了文旅产业发展需要。

    今年以来，郏县谋划文旅类项目32个、总投资36.639亿元，其中在建项目16个、总投资17.849亿元，文旅项目已形成“申报一批、实施一批、储备一批”的发展机制。

    致力宣传增效，让文旅品牌“靓起来”

    加快“走出去”。郏县组织代表团赴四川眉山参加第十二届东坡文化节、赴海南儋州参加首届中国（海南）东坡文化旅游大会，推介郏县文旅品牌；携郏县文旅形象大使“郏牛牛”亮相第九届深圳国际IP授权产业博览会，集中展现“郏乡有礼”文创品牌文化内涵和设计成果；组织“郏乡有礼”文创代表产品积极参加全国、全省旅游商品大赛，以赛展示、以赛促学，荣获2023中国旅游商品大赛银奖，2023河南省旅游商品大赛一、二、三等奖，进一步提升“郏乡有礼”文创品牌影响力和美誉度。

    诚意“请进来”。郏县邀请全国其他17个东坡遗址遗迹代表入郏参观，共话“三苏文化”，并推出文化探访类系列节目——《寻迹苏东坡》，打造“三苏文化”文旅品牌；借助“民间艺术表演赛”“桃花节”“樱花节”等系列文旅活动举办，充分利用新媒体平台，以短视频、网络直播等多种形式，全方位宣传展示郏县特色文旅资源，擦亮“豫味老家·乡愁郏县”文旅品牌。

    成果“亮起来”。乡村振兴题材电影《山那边的美好》在郏县影视拍摄基地拍摄，电视剧《山河锦绣》在郏县取景拍摄并在央视一套黄金时段播出，引发郏县传统村落旅游热潮。

    “下一步，郏县将坚持‘宜融则融，能融尽融’，突出抓好重大文旅项目带动、文旅消费培育释放、郏县文旅形象建设‘三大工程’，充分发挥文旅消费对经济增长的拉动作用，全力推进文旅文创融合战略实施，打造高能级文旅，为‘行走河南·读懂中国’文旅品牌塑造贡献郏县力量。”郏县县委书记王景育说。③5

    郏县文旅名片

    ●全国百佳旅游目的地

    ●中国县域旅游品牌百强县

    ●中国乡村休闲旅游首选地

    ●中国休闲旅游最佳县

    ●河南省省级全域旅游示范区