“健康中国”国家战略背景下，大健康产业及康养旅游产业迎来发展蓝海。然而由于市场尚处于初期，在市场规范性、运营管理、服务标准等层面尚缺乏完善的指导政策，各企业发展还是各自经营、无序发展。随着一系列相关政策和指导文件的陆续出台，国家层面已经对相关产业完成了细致规范和政策引导。

      重大利好政策持续出台

    2016年10月，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，正式确立发展健康服务新业态，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式发展，由此开启了“健康中国”的国家战略。

同年，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，首次将康养旅定义为通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。这让康养旅游首次具备了更加明确的发展定义和规划标准。

    随后，国家林业局发布《林业发展“十三五”规划》，要求大力推进森林体验和康养，发展集旅游、医疗、康养、教育、文化、扶贫于一体的林业综合服务业，开发和提供优质的生态教育、游憩休闲、健康养生养老等生态服务产品，等等，“康养、旅游”首次写入林业发展“十三五”发展规划。

   此后到了2017年，作为年度国家“三农”经济政策重要风向标的《中央一号文件》更是将“康养旅游”划为重点，并强调大力发展乡村休闲旅游产业需充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。

    步入2018年，《中央一号文件》再次强调要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇，并呼吁加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务，创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

可见，随着“健康中国”战略的横空出世以及一系列重大利好政策的持续出台，康养旅游的政策性保障工作无疑已经逐步完成，新的发展“风口”正式开启。

      康养旅游催生全新“风口”

    随着康养旅游的强势爆发，越来越多的文旅企业开始涉足这一全新的多元跨业板块，而对于以资源为先决条件的康养度假产业，资源的稀缺性无疑引发了一场新的业界纷争，在中国康养资源极度密集的康养胜地，均出现了万达、恒大、融创等众多产业巨头的身影。

    面对万亿级的广阔市场，先发制人者似乎已经早早地完成了对市场蛋糕的争夺，后来者仿佛已经失去了分而食之的任何机会。然而，果真如此么？

     如果按照常规逻辑，面对规模化和同质化的竞争，后来者自然难以获得顶级资源，无法完成超越。但是，复华文旅跳出传统逻辑、另辟蹊径，借助自身优势开辟全新战场。因此，成立于2014年的复华文旅，仅用短短4年即完成了对中国文旅的全面布局，更是开拓了以“文旅+康养”为核心竞争力的全业态复合型康养小镇的创新模式。

     复华文旅全业态复合型康养小镇以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游、商业、文化、娱乐等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。因而，这一模式不仅完美契合了国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中对于健康小镇的发展描述，更创新促成了健康与养老、旅游、健身休闲、美食等产业的融合，催生出中国文旅的新产业、新业态、新模式。

据了解，复华文旅在项目规划阶段时，除了看重项目所在地的文旅产业规模和景观资源之外，更加看重相关区域是否满足未来创建复合型全业态康养小镇发展的需要，因此在选址时首先会关注生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础条件，在这个基础条件上，再根据当地不同资源，结合市场需求特点，发展融合不同产业体系的复合型全业态康养小镇。

以复华文旅正在兴建的黄龙复华国际度假世界为例。项目地处四川“大九寨”生态富集圈的牟尼沟中心风景区，与九寨沟度假区、黄龙度假区接壤相连。该区域平均海拔在 2000-3500 米，环境优美、干净整洁，独享160平方公里数十处世界级生态绝美景致，是中国唯一保护完好的高原湿地。项目全境被原始森林所覆盖，其间隐藏了108个湖泊，2000余种植物，141种鸟类，170 种动物，以及十余种稀有野生动物，国宝大熊猫便是其中之一。域内年均PM2.5值小于或等于50，负氧离子标准浓度大于或等于5000个/每立方厘米（根据世界卫生组织规定，清新空气的负氧离子标准浓度不低于1000—1500个/每立方厘米）。同时，作为中国西南藏羌文化的聚集地，区域内具有浓郁的特色文化积淀和民族风情资源，更是中国藏羌“非遗”手工艺的重要发源地之一，可谓是文化底蕴极其深厚。此外，项目毗邻中国“66号公路”——国道213线和即将开通的成兰铁路，交通极其便利，这些元素无疑具备了建设较大规模康养小镇的全部硬件要求。

复华打造非遗小镇典范之作

因此，复华文旅在深入地了解项目所在地的各项优势后，对项目域内资源进行了因地制宜的规划，将项目定位为秘境之中的中国非遗小镇典范之作，完美汇聚酒店集群、康养度假、非遗藏街、野奢体验等四大复合业态，全面引入全球首座F顶级奢华度假酒店、复华丽朗度假酒店、亚洲顶级东方汤泉“岚之汤”等复华文旅的旗舰资源，将梦想建筑和谐融合于秘境之中，形成可持续发展的良好态势，并让所有业主在“一价尽享”的专属特权中，畅然感受顶级养生体验。

而秉承复华文旅对“非遗文化”的专注，项目还将打造一条原汁原味的保留藏羌文化的“非遗”藏街，将独具特色的藏羌美食、手工艺、工艺品、戏曲等在这里完美呈现，让游客可以零距离探索非遗文化。

同时，置身于得天独厚的深山秘境，复华文旅认为让旅居者回归自然的野奢体验无疑是很好康养之术，骑马狩猎、山地骑行、徒步探秘、越野之旅、静湖泛舟……，每一种体验均是旅居者身心与自然界地完美交融。

据悉，通过精心规划和打造，黄龙复华国际度假世界已经进入到紧张的后期收尾阶段，预计很快就将向世人揭开神秘面纱。而通过对以黄龙复华国际度假世界为代表的复合型全业态康养小镇的持续打造和经营，复华文旅正在逐步实现文旅产业特色化布局，后来居上的赢得健康产业万亿级市场红利，塑造中国文旅+康养的全新典范。