明星热衷开店,但为何频翻车?
河南全媒体网讯 日前,陈赫与贤合庄一同陷入舆论的风口浪尖,今日歌手胡海泉的奶茶店铺“本宫的茶”也因偷税漏税被处罚登上热搜,昔日的明星餐饮品牌,现在却成为众矢之的。
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据媒体报道,加盟商近日集体维权,质疑贤合庄割韭菜。6月8日贤合庄通过微博发声明称陈赫收取上亿加盟费系恶意造谣,将通过法律渠道维权。
明星代言加盟翻车的先例层出不穷,以贤合庄加盟为例,短短两年间,贤合庄的加盟店铺足足有800家,其中一位加盟商齐先生表示,他开店时贤合庄广州的加盟店只有四五家,但是后来增加到了十九家,严重挤压其生存空间,如今他投资的800万全都血本无归。
贤合庄的加盟费高达48万,此外还需要再缴纳5万元保证金。加盟之后,加盟商只拥有贤合庄品牌3年的使用权,3年过后如果还想继续使用,就要以每年2万元的价格续约。同时,刘先生透露,对于后续的店铺装修和火锅底料的购买,都需要从贤合庄公司进货,否则就会被罚款。这与加盟商们的境况形成鲜明对比的是,一个代理光卖底料,底料供应方给他们的返点,一个月就有40万。
据了解,根据相关规定,品牌方不得对外宣传称多久之内“可以回本”这样的盈利承诺。贤合庄的整体营销方式核心就是粉丝经济和内容运作,加盟商看中的就是陈赫的明星效应。在贤合庄创立之初,陈赫还是公司最大的股东,是直接受益者。
据专业人士分析,餐厅的运营分为前端和后端。明星开餐厅,通常是在消费端,部分明星本身没有经验和精力管理店铺,只能做甩手掌柜,交给专业团队,而专业团队的利益关系无法分清,那就容易在顶层设计上出现问题。
依托明星的光环,加上粉丝经济的效应,明星餐厅确实能在开业之初有流量。光环褪去后,应该如何保持品牌持续发展,这个要看前端与后端如何匹配新生代需求。品质是前端,品牌是后端,服务体系是综合的,品质、品牌到服务体系都缺一不可。
明星纷纷涉足餐饮业,和他们背后的粉丝经济有很大关系,相对于股市、房产等投资渠道,开火锅店的入行门槛较低、易上手是明星热衷投资餐饮的重要原因。但要明确的是很多明星并不具备这样的经济运作经验和知识,单纯依靠明星效应,在出现问题后选择全身而退,是缺乏社会责任感的表现。
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