□本报记者 李凤虎 刘梦珂

    “吃着咯嘣嘣，夜间能点灯，落地粉粉碎，入水扑棱棱……”9月10日，民权县麻花庄村的电商销售团队如往常一样，开始网络直播，销售民权贡麻花。

    像这样的电商销售场景，在商丘各个县（市、区）的乡村随处可见。

    商丘是传统农业大市、全国粮食核心主产区，域内农产品资源丰富，农业特色产业优势明显。同时，这里也是我省最先实现国家电子商务进农村综合示范县（市）全覆盖的省辖市之一。近年来，商丘市大力推进电子商务在农村推广应用，以县乡村电商服务网点为载体，积极培育发展电商新业态，打通“网货下乡、农产品进城”的双向通道，大力培育电商公共品牌，举办农产品直播带货、线上+线下产销对接等活动，推进本地优质农产品上行，破解全市农产品走出去的难题，带动广大农民增收致富，打造县域经济新增长点，助力乡村振兴。

    今年上半年，商丘市农村电商业绩喜人，农村网络零售额达60.6亿元，居全省第3位；农产品零售额8.58亿元，居全省第2位。

    政策引导激发电商潜力

    近年来，随着信息化建设加快，电子商务的大发展引发新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，成为推进乡村振兴的重要动力。

    为大力推动农村电商业态创新发展，积极推动电商搜索模式向社交直播模式转变，商丘市出台促进电子商务高质量发展行动方案，对全市电商包括直播电商产业发展给予政策支持；大力推进电商直播载体建设，培育了一批运营规范、企业规模大，经营效益好的直播电商基地和公共直播间；积极推进电商直播产业融合，形成“直播电商+产业品牌、直播电商+乡村振兴、直播电商+跨境贸易”等模式，带动了一、二、三产业繁荣发展，加强了电商扶贫成果与乡村振兴有效衔接，为全市经济快速增长贡献了力量。

    2022年5月，商丘市首个乡村邮政寄递物流共配中心在睢阳区揭牌投用，任何一家快递公司的包裹都能集中在这里领取、寄出，方便了群众寄递物品。该中心的正式投用是商丘市助力电商发展、破解农村快递服务“最后一公里”的创新实践。

    为积极构建县、乡、村三级电商物流配送体系，商丘市依托电商进农村综合示范县（市）建设，积极引导各县（市、区）邮政企业与商务、电商部门合作，整合各类电商快递资源，推进农村电商与寄递物流融合发展；指导各示范县县级电商物流分拨中心、乡村级物流配送站点进行智能化分拨分拣出库等升级改造，配发了3个类型新能源电动快递投递车等装备，实现农户与快递企业互利共赢，提升了农村快递的投送效能。

    截至目前，商丘市建成县（市）级物流分拨中心7个，乡镇级物流服务站130个，村级物流服务站点2565个，物流配送有效服务能力覆盖75%以上行政村。

    在宁陵县梨产业直播孵化基地，10余间直播室一字排开，各色农产品被推上网销平台；在夏邑县公共实训基地，参训学员正在学习直播带货；在商丘市电商直播基地（河南优效供应链服务有限公司），10余名主播不遗余力推销着当地特色产品……

    农村电子商务的蓬勃发展，离不开对电商人才的培育。商丘市积极把农村电商发展与防返贫、与乡村振兴结合起来，持续做好“输血”与“造血”、“扶志”与“扶智”工作，为有能力有意愿从事电商的农户提供电商创业职业技能支持，集中各种资源开展电商从业人员培训，壮大农村电商队伍，提升农村从业人员电商技能。

    同时，该市借助外力育人才，落实人才培育支持政策，支持“豫商回乡创业先进个人”“农村电商致富带头人”开展传统农产品通过电商销售公益性培训活动；充分发挥驻地高校优势，开展政校合作、校企合作，与本地电商企业签订就业协议等，为全市提供大量高素质的电商人才。截至目前，全市通过政府、高校、企业培训各类电商人员超9.7万人次。

    品牌化打造提升竞争力

    今年7月6日，2023商丘名优产品直播节正式启动，200多家优质企业、500多个名优产品参与直播。此次活动改变了以往单一的直播形式，通过“政府搭台、商会组织、企业参与、达人带货”的强强联合、抱团直播方式，利用抖音、快手等全网直播平台，将商丘名优特色产品推向全国，进一步构建了商丘直播电商产业生态，助力区域农特产品知名度和品牌影响力提升。

    品牌建设是乡村特色产业的必然选择，也是必由之路，加强农特产品品牌建设、促进产销对接，是乡村产业振兴的关键。

    为大力开展农村电商产品上行，打造具有特色的电商公共品牌，商丘市积极挖掘7个电商进农村综合示范县（市）设施功能，创新农产品上行模式，推进全市农村电商产品上行。同时，该市加大品牌培育力度，积极组织全市名优产品企业参加省内外农产品展销会，利用会展平台推介宣传优质农产品品牌。

    “以‘政府搭台、企业唱戏、市场运作’模式，我们每年以‘商丘网上年货节’等为主题，举办电商直播带货活动，以播促销，以节兴业，让农特产品插上互联网的翅膀‘飞’向城市。”商丘市商务局主要负责人介绍，同时，商丘市积极探索“电商直播+文旅消费”模式，推荐商丘特色、彰显商丘元素，并把商丘的文化历史、口感滋味融入农产品中，让农产品变得鲜活而有温度，全力打造文化旅游、农副产品等电商公共品牌，先后培育出“虞见木兰”“宁陵有礼”等一批具有电商推广价值的公共品牌，打造了“惠楼山药”“宁陵酥梨”“柘城辣椒”等10余种具有一定规模、区域性特色明显的知名电商品牌。

    此外，商丘还大力推进电商品牌标准化发展，以优势产业、主导品种、地方特色品种为重点，积极支持鼓励新型农业经营主体开展绿色食品、有机产品等农产品信息认证，引导优质农村电商品牌企业入驻农产品质量安全追溯管理平台，确保农产品来源可溯、流向可追、问题可查，加强品牌培育和知识产权保护，提升农产品的品牌知名度和美誉度，为企业带来良好的口碑和品牌效应。