开篇的话

    去年年底，中央经济工作会议明确指出，把恢复和扩大消费摆在首要位置。今年上半年以来，河南各地围绕“消费提振年”接连出台促消费政策，激发了消费潜力，释放了消费需求。河南商业零售企业根据各自企业的特点，结合市场新变化积极寻找破局之道，接连不断的动作进一步激发了市场活力，市场参与者的信心也逐渐得到修复。它们如何行动的，效果是如何取得的？下半年的消费趋势如何研判？大河报·豫视频针对郑州二十几家重点商场进行调研，即日起推出“2023消费提振”主题报道“郑州商业上半年盘点”系列。

    河南商业在“消费提振”中发展如何？我们近期对重点商场的运行数据进行了梳理和分析。结果显示，河南商业零售企业根据各自企业的特点，结合市场新变化积极寻找破局之道。在搭建消费新场景、调整业态结构、创新营销模式、品牌迭代升级上动作频频、热点频发。

    上半年呈现出客流指数强势增长、业绩稳步回升的良好态势，尤其是作为商业主战场、主力军大本营的郑州，表现更为明显。2023年上半年，哪些商业脱颖而出，表现亮眼？今天推出系列报道第一篇。

    □大河报·豫视频记者 沈斌 邓飞 赵志雯 实习生 李谢雨 文 受访者供图

    客流业绩全线双升 头部企业引领突出

    2023年上半年，河南各地围绕“消费提振年”接连出台促消费政策，激发了消费潜力，消费需求进一步释放。同时，在优化营商环境、鼓励首店经济、支持商业外摆等方面予以支持，提升了商户的市场信心。

    盘点2023年上半年，郑州商业零售业消费也在持续向上走强。大河报·豫视频重点监测的二十多家重点商场运行数据显示，2023年上半年，丹尼斯百货、万达广场、正弘城、新田商业、郑州杉杉奥莱、熙地港购物中心、锦艺城、瀚海海尚、吾悦广场、盛华里、印象汇等商业零售企业客流、业绩较2022年同期均出现双位数增长；较2019年同期相比客流明显增长，业绩基本持平，部分呈正增长态势，头部商业数据表现更加抢眼。

    2023年上半年，万达广场河南15城24店总客流突破1.3亿人次，同比提升45%，较2019年提升20%；累计总销售达144亿元，较2022年提升50%，较2019年提升60%。

    2023年上半年，丹尼斯大卫城较2022年同期客流成长47%，业绩成长60%；较2019年同期业绩成长71%。据大卫城相关负责人介绍，这一成绩的取得与近阶段国际品牌的深度调整和国际重奢品牌的密集入驻密切相关。

    2023年上半年，正弘城客流达1300万人次，销售额达20亿元，较2022年同期客流成长98%，销售成长70%；较2019年同期客流成长45%，销售成长90%。据相关工作人员介绍，业绩同比大幅提升与新能源汽车销售额同比出现大幅提升成正相关的关系。

    回顾这半年，“烟火气”消费迅速回升，餐饮业恢复最快，体验业态活跃，商场招调升级换挡动作频频，升级类需求不断释放。

    聚领行业，燃动消费 “花样营销”激发活力

    2023年上半年各商场成绩的取得与其营销活动的开展密不可分。今年上半年，各大商场加速恢复，丹尼斯百货、万达广场、正弘城、郑州杉杉奥莱、瀚海海尚、百年德化、锦艺商业、吾悦广场、盛华里、印象汇等纷纷抓住关键时间节点，打出组合拳，开展一系列营销活动，拉动商场人气，促进消费回补和潜能释放，全力激发市场活力。

    记者梳理得知，今年上半年围绕“消费季”“生活节”“音乐节”“明星到店”等开展活动者居多。其中，万达商管集团郑州城市公司“助企惠民畅享二七”双节促消费活动、“点亮夜二七醉美夜郑州”万星银河音乐节等，明星见面会及到店活动，提升了消费体验。在营销活动推广方面，线上线下双向结合，积极联动政府、品牌、银行等优质资源，开展各类活动超1000场，政府及银行提供专项消费券合计超6000万元，在促消费中做出了特色。

    此外，“IP活动”动作不断。2023年上半年，郑州杉杉奥莱重点打造线下IP“杉海音乐会”和线上IP“杉宝直播”，其中以爱为主题打造话题IP，情人节活动占据郑州同城热搜榜长达48小时。由此带来的业绩增长突出：4月春季购物节销售额同比提升62%，客流同比提升142%。

    上半年郑州各商业项目的营销活动密度超过以往，呈现出百花齐放、亮点频出的态势，甚至有项目通过营销创新蹿红全国。

    郑州银泰团队这支初入郑州的商业新军，以金融岛商业拓荒者的身份亮相入市。郑州银泰通过“周周有活动，月月有主题”的高密度“花样”营销，以烛光花海、千人合唱的金融岛落日花海音乐会为突破口，通过15场音乐会、百余场人气活动，形成银泰特有的IP活动。其中，周杰伦粉丝应援会现场客流达到最高峰值，线上传播达1000万+。“郑州银泰落日音乐会”成为全国现象级的营销活动，吸引国内的商业同行来观摩、打卡。

    新开项目气势如虹 提振市场信心

    “扩内需、促消费”，全省一盘棋，提振消费的重点在创新消费环境。在运营的商业项目成绩抢眼的同时，新增商业项目也有不俗的表现。

    在城市更新时代背景下，存量物业改造也是商业新增入市主要力量。在郑州，筹备一年多的探十里购物中心，作为存量物业改造的代表项目，凭借“存量改造+新商业模式输出+资深商业大佬操盘”的特点，在近期备受瞩目。7月28日开业当天，探十里的招商率达到了95%，入驻率达到90%，试营业时开业率达85%，开业当天客流量超过20万人次。

    新商超、新势力 推动消费新活力

    面对消费者休闲、娱乐、社交等需求，大型购物中心频频尝试突破传统模式，创新消费场景，优化市场供给，改善消费体验。在传统商超更迭之时，新型商超的新场景新消费现象频现。

    4月14日，来自许昌的精品超市淘小胖在正弘汇开业，现场人气火爆。它采取全自营的运营模式和“超市+餐饮”的经营模式，满足年轻消费客群需求，进口商品占到总品类的40%。据店长介绍，开业至今超市业绩一直保持两位数增长，并呈上扬态势。被开封市民誉为“超世界天花板”的鲜风超市熙地港店开业当天，熙地港购物中心客流同比增长93.39%，打破了2019年6月以来最高纪录。

    盒马鲜生越来越受商场欢迎，上半年拓店加速，签约入驻新田360广场【郑州国贸店】、T10探十里、二七万达广场。

    新型商超业态布局越来越贴近消费者的生活需求，整齐美观的购物环境，多元化、细节性的服务，超强的购物体验感，越来越受消费者的喜爱，已经成为推动商超迭代发展的新势力和购物中心招商的“必胜客”。

    回顾上半年，商业市场经历了消费复苏的快速升温。面对促消费政策的加持，各商业经营主体拥抱新消费、搭建新场景，为下半年打下坚实的基础。这些优质项目是如何脱颖而出的？请继续关注该系列报道。