河南全媒体网讯当前，河南有两大产业成为巨头们的“投资热土”。

     一个是农业，一个是文旅。而这也恰恰是河南传统的优势产业。

     2月21日，河南省政府与万达集团签署《战略合作框架协议》。省长王凯表示，河南将全力支持万达集团与郑州、洛阳等地加强合作，加快完善项目服务配套，持续打造一流营商环境，为企业发展壮大创造有利条件。而王健林则表态，中原文化内涵丰富、河南故事绚丽多彩，万达集团对与河南深化合作热切期待、充满信心，将发挥品牌、运营等方面优势，全面加快合作项目建设，“力争早日把规划蓝图变为美好现实，为河南经济社会发展作出积极贡献”。

     在此之前的近半年内，王健林频频光顾河南，重点是谋划并落地文旅产业。其中，洛阳系其在文旅产业上重点布局的地方：

     2022年9月23日，万达集团与洛阳文旅集团签订战略合作框架协议，宣布两家企业将在龙门旅游度假区、万安山旅游度假区、新唐街、在河之洲旅游度假区等项目中开展深度合作。

     今年1月上旬，洛阳市主要领导率队赴万达集团北京总部洽谈对接工作，双方共同研究论证了洛阳龙门旅游度假区规划设计方案。

     到了2月10日，王健林再次现身洛阳白马寺、隋唐大运河文化博物馆、洛邑古城等地。当时透露出的消息是，万达集团将在洛阳建设以“盛唐”为主题的度假区、精品民宿等配套，同时互动龙门石窟景区、龙门古街、伊河森林湿地公园，并联动东山宾馆、伊水迎宾馆等周边设施。

     这明摆着要大干一场。

     此间，王健林也来到郑州。除了与建业集团胡葆森一同参观“只有河南·戏剧幻城”等项 目外，他还到访郑州航空港区，就该港区滨水城市服务中心项目优化方案进行座谈，着力打造集文化旅游、休闲商业、商务办公、赛事体育为一体的全时段、全周期、全场景的城市活力新中心（CAZ），双方签署合作框架协议。

     在此之前，他已联手胡葆森，接盘建业集团旗下商业项目10年运营权。2022年9月，位于郑州的两座万达坊同时开业。

     作为“配套”，近日，中原银行已与万达集团签署战略合作协议，承诺未来5年将配置不低于100亿元的专项资金，全面支持万达集团在河南省的项目运营建设及优势资源开发。

王健林将万达集团彻底转型后的战略重点之一布局在河南，其来有自。

早在2009年，彼时万达集团首入河南，第一座万达广场落地洛阳；紧随其后，万达广场便在郑州、开封、安阳等地区生根发芽。

在2020年8月6日万达商业河南2020招商大会暨年度答谢会上，万达商管团队曾透露，未来三年万达广场在河南的拓店速度会继续加快，将布局河南17个省辖市及济源示范区，并进驻更多的百强县。

     根据彼时数据，万达于河南已经注册和达成初步合作协议的商业项目已达37个。

     2022年，在市场低迷之际，万达加速落子河南。同年3月，万达集团与鑫苑集团签下战略合作协议，鑫苑旗下多个商业项目全部转交给万达经营托管；4月，就快速联手建业，5个月后两座商场就以“万达坊”的

     实际上，王健林的文旅梦始于2006年，尽管当时不被看好，但他深知“此去没有回头路”，所以万达要做的不是一个、两个项目，而是形成一个可盈利的业务线。

     2009年，王健林在长白山开启了第一次尝试，先后投资230亿元打造了长白山国际旅游度假区，并在业态的综合性方面开创了国内先河。

     长白山“小试牛刀”之后，万达开始在全国各地打造文旅城项目，在王健林的规划当中，万达文旅将成为迪士尼最大的挑战，甚至计划从2016年开始接连实现万达电影、万达体育、万达文旅的相继上市。

只可惜，2017年的一场变故，万达文旅成为万达集团第一个变卖的业务板块。

出售之后，王健林专注于最熟悉的商业板块，正当市场都以为就此放下之时，万达又带着大笔资金杀了个回马枪。

     2018年开始，“文旅”重新出现在万达的多个投资计划中。

     同年11月，万达签约兰州万达城，这是那场“世纪大交易”之后，万达涉足的首个大型文旅项目。随后，万达又接连签约延安、遵义、内江、北京等地区。

     而今年开年以来，王健林考察了北京、洛阳、长春，均有新签约或在建的文旅项目，如北京平谷的金海湖文旅小镇，洛阳龙门旅游度假区，以及长春影视文旅项目，等等。

卷土重来的背后，其实是王健林的借势抄底。

     河南文旅产业打破既有格局，或许将由老王的这一大手笔开始。

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