在日前唯品会、腾讯委托尼尔森执行的一份《中国家庭精明消费报告》中显示，郑州人对于育儿的投入意愿非常高。在母婴儿童用品方面的消费，郑州甚至力压北上广等一线城市，达到人均月消费4943元，在二线城市中是一个特例。

　　数据

　　母婴儿童用品消费 郑州人均月消费4943元

　　2018年前三季度，国内网上零售额达到62785亿元，同比增长27%。在消费升级趋势下，各级城市居民受地域、年龄、性别、收入等因素影响，逐渐演变出差异化的消费态度与习惯。

　　为了研究家庭的消费习惯，唯品会和腾讯新闻《原子智库》日前联合发布《中国家庭精明消费报告》（简称《报告》）。该报告由专业监测与数据分析公司尼尔森执行，访问了包括郑州在内的2000余名各级城市的消费者。

　　这份报告中提到，在母婴消费方面，郑州成为一个“特例”。算上线上各平台购买、线下实体母婴店选购，一线城市女性在购买母婴儿童用品的金额较高，但郑州消费者在母婴儿童用品方面的消费，力压北京、上海、广州等一线城市，成为母婴儿童用品消费最高的城市，人均月消费额达4943元。

　　而且母婴用品也是囤货的对象，特别是男性，从唯品会的大促来看，奶粉等易耗品的囤货行为愈发明显，男性囤货订单对比女性用户增速明显。

　　特点

　　消费者最喜欢的促销方式是打折

　　除了特别爱购买母婴儿童用品，在购物需求方面，“精明消费”的态度是包括郑州在内诸多城市消费者共同的选择。

　　在购物过程中，这份《报告》的数据显示，消费者网购决策最关注的前三项因素分别为产品质量好、性价比高、价格实惠。消费者所关注的网购因素可以概括为“质价比”，特别是在购买服装配饰和个护化妆产品时，质量、性价比是打动女性消费的永恒重点。

　　在平台优惠方面，消费者更喜欢没有套路的直接打折，而不是复杂的满减、返券等，消费者不愿意因为“凑单”购买不必要的商品。女性消费选择按需购买，目的明确，消费者购物更多会点击产品分类入口按需购买，打折季时女性更爱购买个护化妆产品。

　　在家庭消费中，这份《报告》显示，44%的女性会管理伴侣全部的钱，上海等一线城市的比例更高，而且越是一线城市，女性对家庭购物的主导权越大。在这一点上，不少郑州女性表示，只会购买自己用的东西。