3月，在奥斯卡最佳影片《绿皮书》的带领下，文艺片算是迎来一个爆发式上映的春天，国产片有《过春天》《阳台上》《地久天长》《比悲伤更悲伤的故事》等陆续上映，进口优秀文艺片也有《波西米亚狂想曲》趁热打铁，还有《风中有朵雨做的云》《撞死了一只羊》《如影随心》等文艺片即将上映。

　　在商业片普遍低迷的时期，文艺片如何迎来突破？根据眼下的状况来看，真的是“文艺片集体过春天”吗？除了爱情文艺片《比悲伤更悲伤的故事》成为黑马，票房破8亿外，其他国产文艺片还都在过亿甚至过千万的温饱线上挣扎。一方面是各片宣传期比着晒口碑，一方面是上映后观众不买账，国产文艺片要想取得观众的青睐，还是不能仅满足于业内的狂欢。

　　《地久天长》票房不佳

　　在海外电影节获奖通常是国产文艺片国内宣传的最佳手段，2014年的《白日焰火》就借着柏林电影节金熊奖的名号宣传了一番，如今《地久天长》也走的是这一路线。

　　柏林电影节最佳男女演员奖、合适的公映档期、绝佳的业内反馈和口碑，再加上出品方博纳运用了商业片的发行手段，使得人们对《地久天长》抱有很高的期望。相对于王小帅4年前的作品《闯入者》三天排片率过1%的情况来说，3月22日《地久天长》的排片率6.5%已算是进步巨大，而首映当天1000万的票房也足以称得上是王小帅作品的优秀成绩。然而截至3月26日，《地久天长》的票房只有3246.7万，能否过5000万的整数大关已成悬念。

　　虽然王小帅在宣传期跑了最多的城市，博纳老总于冬也多次发声，认为文艺佳作值得更好地被对待，不少电影从业人员也在各自的社交平台为《地久天长》鼓与呼，然而《地久天长》的文艺属性，以及3个小时的片长，对不少观众来说依然是观影门槛，注定使得它无法像博纳出品的《湄公河行动》《红海行动》那样在市场疯狂吸金。

　　《过春天》票房“没春天”

　　不过与其他文艺片相比，《地久天长》还是幸运的。3月15日，《过春天》和《阳台上》两部主打青春题材的国产文艺片同日上映。前者虽然是一部无流量、无名导、无明星的“三无硬核青春片”，但影片上映前就斩获了第2届平遥国际电影展最佳影片、最佳女主角两项大奖，前期试映更是收获极高口碑；后者则是拿奖拿到手软的《钢的琴》导演张猛的最新作品，演员周冬雨不仅参演了该片，还首次担任出品人，可谓话题性十足。

　　然而票房如何？根据猫眼电影统计，截至3月26日，《过春天》的票房为956万，《阳台上》的成绩仅为392.5万。

　　与此同时，台湾文艺爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》却意外成为黑马，这部翻拍自韩国同名电影的作品票房已迈过8亿大关，连续4天单日票房力压好莱坞大片《惊奇队长》。不少观众为《过春天》鸣不平：“节奏流畅，故事一点也不沉闷，片子里表达男女之间懵懂暧昧的情愫，不止比《比悲伤更悲伤的故事》高明一百倍！”

　　海外文艺片也并没有随着《绿皮书》的走红而水涨船高。获得本届奥斯卡最佳男演员奖的《波西米亚狂想曲》是布莱恩·辛格执导的音乐传记片，讲述了皇后乐队从偶然成军，到确立风格，再到大放异彩的故事，但上映5天5212万的票房成绩实在无法与《绿皮书》的4.61亿相提并论。

　　营销出来的“口碑”没用

　　在每部国产文艺片宣传阶段，影视从业者的朋友圈总是被各种口碑刷屏霸占，各部电影都被花式夸赞，但业内人士也清楚，这种营销出来的“口碑”并不能真正进入观众内心。“观众愿意买单的，始终是那些他们觉得真正好看并愿意自发去宣传的电影。目前看来，现在很多文艺片都在自high，可能宣传公司会获得一份不错的结案报表，但实际效果有多少？各片的票房起码能起到一部分验证作用。”电影人叶磊表示。

　　在业内人士看来，让文艺片进入商业院线，和同期商业影片竞争，本来就存在不公。在《惊奇队长》面前，《地久天长》没有竞争力，《阳台上》《过春天》也无法与《流浪地球》抗衡，但现实是它们都在同一档期出现，要竞争有限的银幕资源。因此有人认为，选择长线放映是文艺片相对稳妥的发行模式，但文艺院线如何打造？又如何在长期放映文艺片的基础上实现商业盈利？这又是一个大课题。

　　据报道，中国文联电影艺术中心主任饶曙光曾表示：“电影，从诞生之日起就是科技化、工业化、大众化的艺术，而大众化的观众从来都偏爱热闹胜过冷峻、故事性胜于作者性。过去、现在、未来始终如此，这就是电影的本质。我们能做的，就是尽快找到全面支持文艺片可持续发展的路径。”