河南全媒体网讯□朱西岭

    近年来，在政府引领、企业努力下，豫酒产业通过品质提升、品牌打造，在高质量发展的道路上越走越稳。但“酒香也怕巷子深”，为了提升产品的消费氛围和品牌的温度热度，在省豫酒振兴领导小组的积极倡导下，豫酒重点企业在活动营销上也下足了功夫，通过一场场精准的互动活动，拉近了和消费者的距离，提升了豫酒产品和品牌的人气……

    ■政府引领，专项活动精准有力

    2017年以来，随着“豫酒转型发展”战略的落地和实施，省豫酒振兴领导小组带领豫酒骨干企业，推出了一系列专项营销活动，助力豫酒氛围营造和销售提升。

    2019年6月28日，由省豫酒振兴领导小组办公室支持，河南日报社主办的“豫酒中原行”首站推广活动在洛阳启动，来自省市政府、行业协会、豫酒企业、营销专家、渠道大商等参加了活动，为豫酒生产企业和经销商及消费者搭建了沟通交流的桥梁，此后又相继走进三门峡、郑州、南阳、信阳、新乡、周口、漯河等地，开启了豫酒转型发展的加速度。

    此后，在省豫酒振兴领导小组带领下，又于2020年组织启动了“豫酒文化行”“豫酒品牌行”，带领豫酒企业走遍全省各大城市，推介豫酒品牌、传播豫酒品质，讲述豫酒故事，一场场声势浩大的主题推介活动，深受市县消费者欢迎。在省豫酒振兴领导小组办公室支持下，河南日报社还组织旗下10余家媒体推出了“河南日报报业集团全媒体豫酒行”活动，并联合河南广播电视台推出了“最美豫酒人”推评、豫酒整体宣传语全国征集、豫酒短视频大赛等豫酒专项活动，同时还跨界举办了多场文化名人走进豫酒企业，参与组织“好酒好菜迎新年”等推介活动，为豫酒消费增势赋能。

    ■企业给力，主题营销精彩纷呈

    豫酒要发展，企业是关键。在“豫酒振兴”火车头的带领下，近年来豫酒骨干企业也积极行动起来，通过各种活动展示产品、传播品牌、彰显品质、促进销售。

    一是大型促销活动。每到销售旺季，以仰韶、赊店、杜康、宝丰、皇沟、金星等为代表的豫酒重点企业，都会推出一系列的大型订货会，通过优惠、抽奖等促销活动让利终端和消费者，有力推动豫酒销售。春节前，仰韶酒业30天推出100多场大型订货会。赊店、杜康、宝丰、皇沟也通过密集举办联谊会、推介会，旺季集中发力。为了推动淡季销售，仰韶连续几年在夏季举办“打卡夜市”，蔡洪坊和寿酒推出了“全民品鉴蔡洪坊”“寿酒夜市促销”等活动，很好地促进了淡季销售；二是创新营销活动。仰韶、杜康、宝丰，相继推出了“喝酒送代驾”活动，赢得了有车一族消费者的欢心。赊店、蔡洪坊则通过回厂游、演唱会，实现了销售上的突破；三是文化赋能活动。为了“让文化活起来”，让品牌深入人心，杜康每年重阳节都会举办封坛大典，仰韶、蔡洪坊则每年策划端午制曲和高粱节、丰收节活动。仰韶酒业推出的“春节用酒彩陶坊”短视频大赛，皇沟酒业发起的“#虎年我们一起干杯”网上话题互动活动，引发众多网友点赞和热议。

    新出台的《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》，省政府倡导豫酒企业要积极开展营销活动，支持“豫酒出豫”，参加中国国际酒业博览会、全国春（秋）季糖酒交易会等全国性的节会活动，助力有实力的豫酒酒企走出河南，仰韶、杜康、宋河目前已在省外市场实现了新的突破。

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