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一个logo引发的争议:城市旅游视觉设计有必要但需谨慎

来源:大河网 编辑:秦雨晴 时间:2018-12-11
导读:   声音  “只有增加透明度,才能提高社会认可度”  公开资料显示,刊发《某市花400万买LO-GO?设计圈却炸了锅!》一文的微信公众号,
  声音

  “只有增加透明度,才能提高社会认可度”

  公开资料显示,刊发《某市花400万买LO-GO?设计圈却炸了锅!》一文的微信公众号,为武汉一家网络科技公司,但昨日下午,大河报·大河客户端记者通过多种途径试图联系该公司及该文作者“美丫”,均未获得回复。

 部分城市旅游形象LOGO

  中国裁判文书网资料显示,洛可可国际品牌策划(北京)有限公司及其控股股东北京洛可可科技有限公司,共牵涉了5起有关知识产权权属、侵权及合同纠纷。

  昨日下午,大河报·大河客户端记者致电该公司。一名工作人员表示,网传该公司为焦作市旅游局设计LOGO费用为400万元为谣言,因据他了解,这项费用仅仅20万。至于具体情况,他不太清楚。

  对于按其要求通过电子邮件发送的采访提纲,截至昨晚8时发稿,该公司亦无回音。

  当地官方报道也显示,在今年10月17日下午召开的焦作市全域旅游发展总体规划暨城市品牌形象标识方案汇报会上,焦作市委书记王小平强调,要突出规划的透明度和社会认可度,广泛征求社会各界尤其是旅游从业者、大中专院校和文化界人士的意见,增强规划的科学性和社会的认可度。

  建言

  城市旅游视觉设计有必要,但也须慎重

  对于焦作旅游局此次争议事件,河南省旅游行业一位不愿具名的资深经理人昨晚受访时表示,这是近年来省内外、国内外不少城市逐渐兴起的做法,本无可厚非。

  “产品有品牌,企业有品牌,一个城市要想发展旅游,也得有品牌,那就需要视觉设计去进行宣传,这个视觉设计,也就是VI系统。”他说,如果一座城市不想被遗忘,就必须像经营企业一样经营自己的城市,打造自己独具特色的品牌,具备品牌最直接的视觉体现也就是它的形象标志和一系列视觉规范,尤其是在当前旅游竞争日趋激烈的状况下。

  “旅游城市VI,也就是视觉设计的基本要素,包括图案(或形态)、色彩和字体。”这位人士说,“从理论上讲,凡是游客目及之处均可通过这三者的组合设计将相应的旅游形象表现并传播给旅游者。”

  “旅游城市的视觉设计,由于地域、文化的复杂性,需慎之又慎,因为这不仅代表着一个地区的旅游形象,也是一个地区的整体形象。一个优秀的VI系统,可以让一个城市更加出彩,而一个差的设计,则可能让一个优秀的城市黯淡,毕竟它代表的是一个区域的形象。”他说。

  最新进展

  焦作市旅游局发来《情况说明》

  昨晚8时30分许,该局向大河报发来了《情况说明》。

  该《情况说明》说,近日,该局发布了焦作城市品牌形象LO-GO,引起了社会公众广泛关注,但12月9日网传焦作市旅游局为该LOGO花费400万元巨资等为不实消息,严重背离事实,纯属谣言。

  根据该说明,城市品牌形象标识是一个城市文化和风格的载体。近年来,焦作作为全国优秀旅游城市享誉全国乃至世界,为了让越来越多的人认识焦作,了解焦作,今年5月,该局委托洛可可国际品牌策划(北京)有限公司进行焦作城市品牌形象设计工作(LOGO标识及VI系统设计费用共19.08万元)。

  对焦作城市品牌形象标识设计过程,该情况说明说,洛可可设计团队在充分了解焦作城市文化的基础上,精心梳理出最具焦作特色的元素,历经4次设计提报,共设计了40个标识方案。在此基础上,该局一是先后征求了相关单位和专家的意见,确定了20个征求意见标识方案;二是面向社会和焦作高校发放了近万份书面征求意见书;三是通过我局微信公众号进行网络投票,有效投票815人次。经多方意见汇总,最终确定了该LOGO。

  至于焦作城市品牌形象标识含义,该文认为整体含义丰富,将该市最具代表性的太极拳、山水元素包含其中,且造型、含义与焦作紧密关联,具有唯一性,能够充分彰显焦作“太极圣地·山水焦作”的城市形象。

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